Wie erzeugt ein Produkt Resonanz bei der richtigen Zielgruppe? Indem technische Exzellenz nicht nur hergestellt, sondern in eine Struktur und Form übersetzt wird, die auch kulturell anschlussfähig ist.
High-End-Audio ist ein Feld mit eigenen Maßstäben. Hier zählt nicht nur Leistung, sondern auch die Frage, ob ein Objekt seinem Anspruch in jedem Detail standhält.
Für Burmester Audio entwickelte ich in enger Zusammenarbeit mit Dieter Burmester die Phase 3: eine kompakte High-End-Musikanlage mit Lautsprechern – im Handel für 30.000 Euro.
Die Anlage sollte kompakt sein und zugleich akustisch höchsten Ansprüchen genügen. Durch gezielt geneigte und höhenverstellbare Lautsprecher auf freischwingenden Stahlrohrgestellen, ausgerichtet auf die Ohrhöhe eines sitzenden Hörers, wurde diese Anforderung trotz der Kompaktheit konstruktiv gelöst – sichtbar, nachvollziehbar und präzise.
Für Burmester hatten wir ein klares Credo entwickelt: Nichts wird des Designs wegen gemacht, sondern ausschließlich aus funktionalen Gründen. Aber alles, was gemacht wird, erfüllt zugleich ästhetische Ansprüche. Die Form ist nicht aufgesetzt, sondern löst die Aufgabe in jeder Hinsicht anspruchsvoll.
Zugleich musste diese Anlage mehr leisten, als Technik zu organisieren. Burmester richtet sich an einen Kundenkreis, der vermögend, kulturell orientiert und in seiner Wahrnehmung geschult ist. Eine Anlage in dieser Preisklasse wird nicht allein nach technischen Daten beurteilt. Sie muss auch kulturell anschlussfähig sein.
Deshalb wurde die Gestaltung bewusst im Horizont der Klassischen Moderne entwickelt. Das Freischwingerthema ist dabei eine passende kulturelle Setzung. Auch die Details folgen dieser Haltung: Materialehrlichkeit, eine klare und stabile Verstelllogik, Stauraum für Fernbedienung und Set-Top-Box, ein aufgeräumtes User-Interface, eine sauber geführte Kabelanbindung und verchromte Fronten als Teil des bestehenden Burmester-Corporate-Designs.
Die Jury des German Design Award sah darin eine „respektvolle Verbeugung vor der Klassischen Moderne“ und zeichnete die Anlage entsprechend aus.
Meine Leistung liegt darin, technische, funktionale und kulturelle Anforderungen in eine stimmige Produktlösung zu überführen. Für den Auftraggeber entsteht so ein Produkt, das seinen Wert für die richtige Zielgruppe sichtbar und überzeugend vermittelt.
Dieter Burmester sagte einmal zu mir: „Tom, ich arbeite gerne mit dir zusammen.“
Gute Zusammenarbeit zeigt sich auch darin, dass Klarheit, Vertrauen und die gemeinsame Freude an Qualität eine produktive Kraft entwickeln.